Online Marketing
Der digitale Weg eines Produktes vom Hersteller zum Verbraucher
Online-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die darauf abzielen, Besucher auf eine bestimmte Internetpräsenz zu lenken, auf der ein Geschäft abgeschlossen oder angebahnt werden kann.
Die Begriffe Online-Marketing und Internetwerbung werden oftmals synonym benutzt, wobei das Schalten von Werbung im Internet viel mehr eine von vielen Marketingstrategien ist, neben der auch das „Studium“ der potentiellen Kunden und das Anpassen von Produkten und Logos stehen.
Teilgebiete des Online-Marketings sind neben Internetwerbung Suchmaschinenmarketing, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing. Diese Marketing-Leistungen werden von Agenturen oder Werbeportalen (meist kostenpflichtig) angeboten.
Eine spezielle Form des Online-Marketings ist das Videomarketing. Durch die steigende Zahl an Smartphones, die immer größeren Internetbandbreiten und die kontinuierlich steigenden mobilen Internetzugriffe kommt dem Mobile Marketing und der Ausrichtung auf Mobilgeräte im Online-Marketing eine zunehmende Bedeutung zu.
Einer der wesentlichen Vorteile des Online-Marketings gegenüber klassischen Marketingmaßnahmen wie Print oder TV ist die Messbarkeit der Werbewirkung.
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